今天分享的是：2024消费行业策略：探究谷子经济背后的投资价值
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二次元文化及谷子经济核心要点综述
本报告聚焦中国二次元产业，深入剖析“谷子经济”投资价值。二次元文化源自日本，以二维动画、漫画、游戏等构建虚拟世界，中国二次元产业围绕 ACG 而生，含内容与周边衍生市场。
产业发展历经多阶段。萌芽期（1980 - 1999）自电视台引进日漫始，长三角和珠三角成动画加工地，政策扶持本土动漫，互联网普及催二次元社区，弹幕与移动互联网推动内容消费。发展探索期（2000 - 2006）后，成长期（2007 - 2014）本土原创发力，大圣归来等崛起。高速发展期（2015 至今），会展演出涌现，潮玩带动产业升级。
“谷子”为动漫等 IP 周边，品类丰富，如吧唧、亚克力立牌等。早期“日谷”主导，因购买难、价高、运费贵，“国谷”凭价格与便捷优势崛起，国产优质 IP 涌现助力其发展。
市场规模增长显著。中国泛二次元用户规模持续扩大，2018 年起稳步上升，至 2024 年达[X]亿人，增速虽有波动但整体向好。泛二次元及周边市场、谷子经济市场规模亦同步攀升，分别从 2018 年的[具体金额 1]亿元、[具体金额 2]亿元涨至 2024 年的[金额 3]亿元、[金额 4]亿元，彰显强劲发展态势。
用户画像清晰。性别上女性占比 61.39%稍多；地域以一二线城市为主，占比近八成；收入阶层多样，5000 - 15000 元群体超四成。年龄层面，中青年（26 - 40 岁）占 33.0%，青年（18 - 25 岁）亦关键。消费动机多元，因创意设计、喜爱 IP 形象、认同理念、产品颜值与收藏价值等购谷，超八成二次元人群有购买意愿，仅 11.3%不愿购买，主因实用性欠佳、缺购买途径、经济考量等。
产业发展驱动力强劲。消费转型，刚需向自娱拓展，悦己与情绪价值提升支付意愿。谷子单价低、门槛小，学生易参与。年轻群体庞大且热衷尝新，有力支撑新老 IP 周边销售，线上线下渠道融合，直播拆谷刺激冲动消费，二手市场繁荣促谷子流通。
相关标的具代表性。泡泡玛特为潮玩先锋，自研 IP 占收入超九成，2024 上半年收入 45.58 亿元，内地与海外业务双增长，利润可观。名创优品旗下两品牌携手全球顶级 IP 推联名品，2024 年前三季度收入 122.81 亿元，国内外市场协同共进，利润稳步上扬。布鲁可定位“中国版乐高”，凭自有与授权 IP 制拼搭玩具，卡游集换式卡牌占收入八成以上，借热门 IP 推系列产品，二者虽处发展中盈利波动，但前景可期。
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